HYPT

Context

새 이름이 곧 새 좌표다

2022년, 미래에셋펀드서비스는 모회사의 품을 떠났다. PTA에쿼티파트너스로 경영권이 이전되면서, 1998년 창립 이래 처음으로 독립 법인의 길을 걷게 되었다. 이름에서 '미래에셋'이 빠진다는 것은 고객 접점 전체의 재설계를 뜻했다.

한국펀드파트너스. 새로 선택한 사명은 이 회사가 서겠다고 선언한 위치 그 자체다. 주식형 펀드와 ETF, 해외 펀드 등 신규 시장 부문에서 점유율 1위를 기록하고, 1인당 수탁 규모에서 업계를 압도해 온 조직이 '한국을 대표하는 펀드 서비스 파트너'라는 포지셔닝을 사명에 직접 새긴 것이다. 펀드회계와 IT 시스템의 융합, 평균 경력 7년 이상의 숙련된 인력이 쌓아 온 실무 역량은 이 포지셔닝의 근거다. 새로운 기준, 올바른 방향, 완벽한 관리--세 가지 핵심 가치가 이 회사의 운영 철학이자, 새 아이덴티티가 담아야 할 약속이었다.

독립은 곧 기회였으나 과제이기도 했다. 미래에셋 브랜드 자산에 의존하지 않으면서도, 금융 시장에서 즉각적으로 신뢰를 획득할 수 있는 시각 체계가 필요했다. CI 리디자인은 그 과제의 출발점이었다.

Creative Direction

건곤감리에서 찾은 세 개의 선

디자인팀이 주목한 것은 '한국을 대표한다'는 사명의 무게였다. 한국의 상징 중에서 가장 보편적이면서도 함축적인 시각 언어를 찾는 과정에서, 태극기의 건곤감리가 그래픽 모티브의 출발점이 되었다. 건곤감리의 효--끊어진 선과 이어진 선의 조합--를 현대적 그래픽 시스템으로 재해석하는 것이 핵심 과제였다.

"늘 새로운 기준으로 올바른 방향을 제시합니다."

이 모티브에서 세 개의 선이 도출되었다. 각 선은 브랜드의 세 가지 핵심 가치--새로운 기준(Innovative), 올바른 방향(Simple & Essential), 완벽한 관리(Optimized)--를 상징한다. 선들이 대각선으로 교차하며 상승하는 형태는 기업과 기업이 만나 함께 성장하는 파트너십의 이미지를 만들어낸다.

대비가 만드는 긴장과 안정

시각적 골격이 확정된 뒤, 디자인 시스템의 뼈대를 세운 것은 두 가지 대비였다. Pantone 185C(#EA0029)의 빨강과 Dark Gray(#333333)의 짙은 회색. 빨강은 급변하는 시장에서 새 기준을 세우겠다는 진취성을, 짙은 회색은 펀드 사무관리 업계에서 20년 이상 축적해 온 신뢰를 각각 담당한다. 이 강렬한 대비는 역동성과 안정감이 공존하는 기업 이미지의 시각적 근거다.

그리드 기반의 엄격한 레이아웃과 충분한 여백은 또 다른 의사결정이었다. 복잡한 금융 정보를 명확하게 전달해야 하는 업의 본질에서 출발한 선택이다. 1X, 2X, 10X, 14X 같은 명확한 비율 시스템을 적용해 정보의 계층을 시각적으로 구분했다. 이 그리드는 '올바른 방향'이라는 핵심 가치의 시각적 구현이기도 하다.

Defining Identity

빨강과 회색, 그리고 그 사이의 계층

컬러 시스템의 축은 Pantone 185C와 Dark Gray의 대비다. 그러나 이 두 색만으로는 정보의 깊이를 표현할 수 없다. 브랜드 가이드라인은 White부터 Pantone Cool Gray 11C까지의 그레이 스케일을 기본 색상 체계로 규정한다. 이 그레이 스케일이 정보의 계층을 구분하는 실질적 도구다--배경, 본문, 보조 텍스트, 구분선 각각이 그레이 스케일의 다른 단계를 사용하며, 빨강은 주요 강조 요소에만 집중 투입된다. 40%, 60%, 80%, 100% 투명도 변주로 빨강의 활용 범위를 넓히되, 남용을 방지하는 시스템이다.

보조 색상 Pantone 654C(#003A70)와 악센트 Light Blue(#D0E0F7)는 정보 시각화와 데이터 표현 영역을 담당한다. 밝은 회색 배경(#E0E0E0) 위에서 빨강-짙은 회색-파랑의 삼중 구조가 작동하며, 전체적으로 차분하면서도 역동적인 기업 이미지를 형성한다.

Spoqa Han Sans Neo가 말하는 것

"한국을 대표하는 펀드 관리 파트너."

타이포그래피 선택은 단일 서체 전략이다. Spoqa Han Sans Neo KR Family가 한글과 영문 모두를 담당한다. Regular, Medium, Bold 세 웨이트로 정보의 위계를 구축하며, 제목에는 Bold, 본문에는 Regular 또는 Medium을 배정한다. 복수 서체의 조합이 아니라 하나의 패밀리 안에서 무게감만으로 계층을 만드는 접근은, 정보 명확성을 최우선하는 금융 브랜드의 요구에 정확히 부합한다.

충분한 자간과 행간의 확보 역시 의식적 결정이다. 복잡한 펀드 운용 보고서나 고객 커뮤니케이션에서 가독성은 브랜드 경험의 일부다. 서체가 전달하는 것은 글자의 형태만이 아니라, 정보를 대하는 브랜드의 태도다.

세 개의 선이 로고가 되기까지

건곤감리에서 추출한 세 개의 선은 로고 마크에서 가장 농축된 형태로 나타난다. 왼쪽의 빨강 영역과 오른쪽의 짙은 회색 영역이 만나는 지점에서 선들이 대각선으로 교차하며, 상승의 궤적을 그린다. '한국펀드파트너스'라는 워드마크는 Spoqa Han Sans Neo Bold로 조판되어, 로고 마크의 그래픽 모티브와 하나의 시스템으로 작동한다.

그래픽 모티브는 로고에만 갇히지 않는다. 50개 이상의 선형 아이콘이 동일한 그리드 위에서 금융, 비즈니스, 데이터, 시스템을 시각화한다. 단일 회색 톤의 라인 아트로 처리된 아이콘은 브랜드의 미니멀한 톤을 유지하면서, 정보 전달의 도구로서 기능한다.

Crafting Experience

그리드가 종이 위에서 작동하는 방식

브랜드 아이덴티티가 디지털 화면을 벗어나 인쇄물로 전환될 때, 그리드 시스템은 새로운 시험대에 선다. 명함은 이 시스템의 가장 압축된 적용이다. 제한된 면적 안에서 로고 마크, 담당자 정보, 연락처가 그리드의 비율 체계를 따라 배치된다. 무광택 마감의 용지 위에서 Pantone 185C의 빨강은 절제된 포인트로 기능하며, 나머지 정보는 그레이 스케일이 담당한다.

봉투와 바인더, 제안서 표지는 그리드가 더 넓은 면적에서 확장되는 사례다. 밝은 회색 배경(#E0E0E0)과 짙은 회색 면의 분할이 정보 영역을 구분하고, 로고 마크는 일관된 위치와 비율로 반복된다. 무광택 종이의 매끈한 촉감은 브랜드가 추구하는 미니멀한 실무 밀도를 물성으로 전달한다--화려함이 아니라 정돈된 체계가 신뢰의 물리적 표현이 된다.

쇼핑백과 텀블러는 브랜드가 사무 공간 밖으로 나가는 접점이다. 짙은 회색 쇼핑백 위의 흰색 로고는 색상 체계의 반전 적용이며, 베이지 텀블러는 브랜드 팔레트의 중성 톤을 일상 오브제로 확장한다. 각 매체에서 그리드의 비율 체계와 색상 위계는 동일하게 유지되되, 소재와 용도에 따라 표현 방식만 달라진다.

Outcomes

독립이 열어 놓은 것

한국펀드파트너스의 CI는 사명 변경이라는 계기에서 출발했지만, 결과물은 단순한 명칭 교체의 시각적 처리를 넘어선다. 미래에셋 브랜드 체계에서 분리된 이 회사가 직면한 과제는 '어떤 조직인가'를 스스로 정의하는 일이었고, 이 프로젝트는 그 정의를 시각 언어로 옮기는 작업이었다.

이 아이덴티티 시스템이 한국 금융 시장에서 갖는 의미는 포지셔닝의 자율성이다. 미래에셋 계열 외 자산운용사, 보험사 등으로 고객군이 확장되는 현재, 한국펀드파트너스라는 이름과 시각 체계는 특정 그룹 소속이 아닌 독립적 파트너로서의 신뢰를 구축하는 인프라로 기능한다. 명함 한 장, 제안서 표지 한 페이지에서 그리드와 색상 위계가 일관되게 작동하는 것은 펀드회계와 IT 융합이라는 이 회사의 실무 밀도가 커뮤니케이션에서도 동일하게 유지된다는 신호다.